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कंगना रनौत आलिया भट्ट के नवीनतम विज्ञापन पर अपनी राय साझा करने वाली नवीनतम हैं, जिसमें अभिनेत्री को दुल्हन के रूप में दिखाया गया है। वीडियो में आलिया ‘कन्यादान’ के कॉन्सेप्ट पर सवाल करती हैं। इस विज्ञापन ने सोशल मीडिया पर बहस छेड़ दी है।
जबकि कई लोग सोचते हैं कि यह प्रगतिशील है, अन्य इसे गलत व्याख्या करते हैं। उसी के बारे में अपने विचार साझा करते हुए, कंगना ने ब्रांडों से ‘भोले उपभोक्ताओं को चतुर विभाजनकारी अवधारणाओं और विज्ञापन के साथ छेड़छाड़’ बंद करने के लिए कहा। अपने पोस्ट में, उन्होंने सदियों पुरानी हिंदू परंपरा की अवधारणा को समझाने की भी कोशिश की।
“हम अक्सर एक शहीद के पिता को टेलीविजन पर देखते हैं जब वे सीमा पर एक बेटे को खो देते हैं। वे दहाड़ते हैं, ‘चिंता मत करो मेरा एक और बेटा है, उसका भी दान मैं धरती मां को दूंगा’। कन्यादान हो या पुत्रदान, जिस तरह से एक समाज की अवधारणा को देखता है (अंग्रेजी या उर्दू में समकक्ष शब्द की कमी) त्याग इसकी मूल मूल्य प्रणाली को दर्शाता है।
जब वे दान के विचार को कम करना शुरू करते हैं .. तब आप जानते हैं कि यह राम राज्य की पुनर्स्थापना का समय है । राजा जिसने सब कुछ त्याग दिया वह केवल एक तपस्वी (भिक्षु) का जीवन जीने के लिए। कृपया हिंदुओं और उनके अनुष्ठानों का मज़ाक उड़ाना बंद करो।
शास्त्रों में धरती और महिला दोनों ही माता हैं। उन्हें प्रजनन क्षमता की देवी के रूप में पूजा जाता था। कुछ भी गलत नहीं है उन्हें अस्तित्व के अनमोल और बहुत स्रोत (शक्ति) के रूप में देखने में, “उन्होंने अपनी समझ के अनुसार कन्यादान का अर्थ और अवधारणा समझाते हुए लिखा।
विचाराधीन वीडियो अली भट्ट का है जिसमें अभिनेत्री एक कपड़ों के ब्रांड के लिए अभियान की सुर्खियों में है। वीडियो आधुनिक समय में शादी की परंपराओं पर पुनर्विचार करने की कोशिश करता है।
वीडियो में, आलिया दुल्हन के रूप में एक लड़की को एक दायित्व मानने की धारणा के बारे में बात करती है क्योंकि वह बताती है कि कैसे उसके परिवार के प्रत्येक सदस्य ने बचपन से ही शादी और दुल्हन के बारे में उससे बात की थी। कन्यादान पर एक रुख लेते हुए, फिल्म सभी को इस पर पुनर्विचार करने और सम्मान और समानता के संकेत के रूप में इसे सामने लाने के लिए कहती है।
कन्यादान एक सदियों पुराना अनुष्ठान है जो हमारे समाज का एक आंतरिक हिस्सा रहा है। इस अनुष्ठान के पीछे पारंपरिक सोच को उजागर करते हुए, वीडियो शादी और जीवन में महिलाओं के लिए अधिक समावेशी और समान स्थान को बढ़ावा देने का प्रयास करता है। फिल्म के माध्यम से, आलिया एक नए विचार के बारे में बात करती है जो स्वयं अनुष्ठान और आधुनिक संदर्भ में रखी गई इसकी अंतर्निहित विचार प्रक्रिया के बीच एक संघ बनाता है।
विज्ञापन के बारे में बोलते हुए, वेदांत फैशन लिमिटेड के सीएमओ, वेदांत मोदी ने पहले एक बयान में कहा, “मोहे हमेशा हमारे समाज की प्रगतिशील महिलाओं के प्रतीक रहे हैं। इस विज्ञापन के माध्यम से, हमने आम जनता की मानसिकता में बदलाव लाने की कोशिश की है। हमारी परंपराओं और रीति-रिवाजों के प्रति सम्मानजनक और उत्कट होने के साथ”।
श्रेयांश इनोवेशन के निदेशक श्रेयांश बैद ने इसे और जोड़ते हुए कहा, “हम हमेशा प्रगतिशील संचार में विश्वास करते हैं और इस फिल्म को बनाने के पीछे हमारा मुख्य विचार एक मजबूत संदेश देना था जो समृद्ध भारतीय संस्कृति में निहित है, और फिर भी इसे एक कदम बढ़ाता है। नए जमाने की महिला और नए जमाने के समाज से प्रेरणा लेकर आगे बढ़ें। आलिया के साथ हम एक ऐसा संचार बनाने में सक्षम हैं जो एक राग पर प्रहार करता है और एक सकारात्मक बदलाव का आह्वान करता है। ”
