Centre Approves Digital Ad Policy: डिजिटल विज्ञापन नीति को मंजूरी, वेबसाइटों, ओटीटी और पॉडकास्ट प्लेटफार्म पर होगी लागू – सरकार ने शुक्रवार को घोषणा की कि उसने अपनी विज्ञापन शाखा, केंद्रीय संचार ब्यूरो (सीबीसी) को सोशल मीडिया, ओटीटी प्लेटफॉर्म और अन्य डिजिटल मीडिया पर विज्ञापन अभियान चलाने की अनुमति देने वाली एक नई नीति को मंजूरी दे दी है।
Centre Approves Digital Ad Policy
मंत्रालय ने एक बयान में कहा, सूचना और प्रसारण मंत्रालय ने डिजिटल मीडिया क्षेत्र में अभियान चलाने के लिए [सीबीसी] को सक्षम और सशक्त बनाने के लिए डिजिटल विज्ञापन नीति, 2023 को मंजूरी दे दी है।
बयान में यह भी कहा गया है कि नीति “विकसित मीडिया परिदृश्य और मीडिया उपभोग के बढ़ते डिजिटलीकरण के जवाब में भारत सरकार की विभिन्न योजनाओं, कार्यक्रमों और नीतियों के बारे में जानकारी प्रसारित करने और जागरूकता पैदा करने के सीबीसी के मिशन में एक महत्वपूर्ण क्षण है”।
सीबीसी अब पॉडकास्ट श्रोताओं, यूट्यूब और ओटीटी दर्शकों और अन्य सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के लिए डिजिटल मीडिया क्षेत्र में काम करने वाली एजेंसियों को सूचीबद्ध करने में सक्षम होगी।
नीति में वेबसाइटों के अलावा मोबाइल एप्लिकेशन पर चलाए जाने वाले अभियान भी शामिल होंगे। यह अनिवार्य करता है कि योजना के तहत आवेदन करने के लिए पात्र होने के लिए वेबसाइट, मोबाइल ऐप, ओटीटी प्लेटफॉर्म और डिजिटल ऑडियो प्लेटफॉर्म कम से कम एक वर्ष पुराना होना चाहिए।
मंत्रालय के वरिष्ठ अधिकारियों ने कहा कि जनता जिस भी मीडिया का उपयोग करती है, उसके माध्यम से सरकारी संदेशों का विज्ञापन करना एक सचेत बदलाव है।
उन्होंने कहा कि विज्ञापन दरों को ग्राहक आधार और दर्शकों की संख्या से जोड़ा जाएगा, और पारदर्शिता और दक्षता सुनिश्चित करने के लिए प्रतिस्पर्धी बोली का उपयोग किया जाएगा। मंत्रालय ने कहा, “इस प्रक्रिया के माध्यम से खोजी गई दरें तीन साल तक वैध रहेंगी और सभी पात्र एजेंसियों पर लागू होंगी।”
नीति दस्तावेज़ के अनुसार, ओटीटी प्लेटफार्मों को न केवल नियमित सामग्री के साथ विज्ञापन देने के लिए सूचीबद्ध किया जा सकता है, जिसमें लाइव-स्ट्रीम वाले भी शामिल हैं, बल्कि जब भी सीबीसी जारी होता है तो उन्हें एम्बेडेड/इन-फिल्म विज्ञापन/प्रचार/ब्रांडिंग गतिविधियों के उत्पादन के लिए भी सूचीबद्ध किया जा सकता है। ऐसे अभियानों के लिए एक आशय पत्र”।
Centre Approves Digital Ad Policy नियम?
दो करोड़ से अधिक यूजर्स वाले साइट और ऐप ए+ श्रेणी में होंगे। एक करोड़ से दो करोड़ यूजर्स वाले ए श्रेणी में, 50 लाख से एक करोड़ वाले बी और 25 हजार से 50 लाख वाले सी श्रेणी में होंगे। पॉडकास्ट के लिए पांच लाख यूनिक यूजर्स की जरूरत होगी।
सीबीसी, विज्ञापन के बदले वेबसाइट और ऐप को पैसे भी देगा। ओटीटी प्लेटफार्मों को दो श्रेणियों में वर्गीकृत किया गया है – ए श्रेणी में 25 लाख से अधिक यूजर्स और बी श्रेणी में 50 हजार से 25 लाख यूजर्स वाले ओटीटी प्लेटफार्म होंगे।
